直播带货有多黑？带你走进千亿骗局背后的套路

直播带货最近是火的一塌糊涂，动不动就是销售额过亿。罗永浩首次直播过亿，董明珠第一次直播翻车之后，后面几次的直播都是过亿，刘涛天猫直播营业额也是高的吓人。事实上，这火热的背后，已经黑透了。所以最近八部委联合出台：《集中开展网络直播行业专项整治行动 强化规范管理》。

行动中主要提到四点：第一：平台方为追求流量，不惜一切。第二：直播卖三无产品，欺骗消费者。第三：三观不正，宣扬历史虚伪主义，封建主义等负面信息。第四：更有甚者涉嫌进行淫秽色情和网络赌博。

其实这四大方面也只是冰山一角。直播的水深的很，先不说别的，单直播带货这一个方面，背后涉嫌的就是千亿的套路。

让我从低级套路到高级套路，逐一解密。

低级套路一：骗取样品

直播服务商会主动打电话联系商家，以促进商家与公司网红合作为由，选择一些单价贵市场比较热的产品，并且承诺未合作之前不收取任何费用。如果一旦有商家上当，直播服务商就会以主播需要测试产品为理由，让商家邮寄产品。一个直播服务商小则几百个直播间，多的可能上千个。上百个直播间样品积少成多。更有狠的，还会要求商家多次寄样品。理由：就是需要全方位测评商家的产品。在整个过程中如谈合约，做方案， 审品，主播试用，直播都需要用到产品。而商家一旦拿出商品，最后往往是不了了之，如果商家催得急，就说主播没看中，或者提出一些商家根本无法接受的合同条款。总之，反正就是不会合作。一般来说商家也不会要求退几个样品，真要求退，多数也会被做测试为已经损失为由拒绝退货。况且多数的商家也不会为了几个产品闹的不可开交。如果真有较真，象征性的弄坏了寄个壳回去。

而直播服务商拿到样品之后，或微店，或淘宝店，或微信，或者闲鱼销售。无成本的生意，怎么弄都是赚的。

低级套路二：骗取入场费

这主要是套路中小商家或者个体户。这也有一套完整的套路。直播服务商去偏的不能再偏的地方，直接租下1000平的办公室，做成几百个格子，招上几百个打工妹或兼职，然后请“刷数据公司”每个账户刷上几万几十万的粉丝不等。然后就主动找一些中小商家或者个体户，说帮他们直播带货。门槛很低，但也不保证销量，一般是500-1000元不等。而现在直播带货这么火，中小商家又苦于生意难做，再加上投入也不大，就总想试试水，就因为这样的心态被直播服务商给抓住了。试想一下，只要能找到足够的中小商家交入场费就行了。一个主播每天网上介绍不同的产品约20-30个，每个花5-10分钟介绍。一个晚上一个主播就能赚1-2万，几百个主播，一个晚上就轻松收入几百万。而成本可以忽略不计。这个套路需要大量的推扩与营销人员。因为不管销量的，能否卖出货，根本不关心，随便刷一刷数据就行。